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  1. 2007.04.22 온라인과 오프라인 독자들의 읽기 패턴 차이 (3)
세계적인 권위를 인정받고 있는 포인터 연구소가 2007년 아이트래킹 연구조사 결과를 발표했습니다. 그 가운데 일부를 번역해 소개합니다. 자세한 조사 결과를 보시려면 포인터연구소 사이트를 직접 방문해 보시기 바랍니다.


□ 리딩의 완전도
사람들은 그들의 읽고 싶은 뉴스를 선택했을 때, 신문보다는 온라인 신문을 더 철저하게 읽는 것으로 나타났다.

▲ 온라인 독자들은 긴 기사나 짧은 기사나 잡지형 신문이나 타블로이드 신문보다 더 철저하게 읽는다.(온라인은 텍스트 스토리의 62%를, 타블로이드 신문은 52%, 잡지는 49%)
▲ 온라인 독자들은 전반적으로 그들이 읽기 위해 선택한 스토리를 평균 77% 읽는다.

□ 읽는 스타일
두 가지의 읽는 스타일이 이번 조사에서 드러났다. - 질서정연(methodical)하게 읽는 독자와 대충 훑어보는 독자다. 질서정연하게 읽는 독자는 상단에서 하단 페이지까지 스캐닝하지 않고 다시 읽기도 하는 그런 독자를 말한다. 훑어보는 독자는 헤드라인에서 포토까지 다시 처음으로 돌아가서 읽지 않고 제빨리 보는 독자를 의미한다. 이 아이트렉킹 결과를 다음과 같은 현상을 보여주고 있다.

▲ 오프라인 신문 독자의 75%는 질서정연하게 읽는 독자다.
▲ 온라인 독자들은 질서정연하게 읽는 스타일과 훑어보는 스타일이 반반씩 쪼개져있다.

□ 읽을 때의 엔트리 포인트

▲ 잡지 : 헤드라인을 읽고 사진을 본다
▲ 타블로이드 : 사진을 본 뒤 티저광고(directionals)를 본다
▲ 온라인 : 네이게이션바와 티저광고(directionals)를 본 뒤 헤드라인과 광고를 본다


□ 어떤 그래픽을 보게 되는가
각 미디어 형태에 따라 눈길을 모으는 그래픽 요소도 다르다.

▲ 잡지 : 설명형 그래픽이 눈을 가장 많이 멈추게 한다.
▲ 타블로이드 : 차트가 가장 자주 보게 되는 그래픽 형태다.
▲ 온라인 : 그래픽 가운데 눈을 멈추게 하는 요소의 88%는 지도이다. 날씨나 교통도 포함된다.

□ 온라인에선 무엇이 눈길을 모을까

▲ 스토리 리스트 35%
▲ 티저와 directionals 27%
▲ 광고 18%
▲ 블로그 4%
▲ 사진 갤러리 3%
▲ 팟캐스트 1%

미래의 조사는 관련 있는 대안적 뉴스형태를 어떻게 패키징할 것인가에 초점을 맞춰야 할 것이다. 워싱턴포스트가 사이드바에 관련 사진이나 블로그를 링크 거는 경우처럼 부가적 정보의 활용도를 개선하기 위함이다.
Posted by 몽양부활

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  1. Favicon of http://hotgirl-2008.net/wet/free-girl-horny-video BlogIcon free girl horny video 2008.03.13 06:06  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    우수한 일! 감사!

  2. Favicon of http://oceanpleasurepix.net/hot/southern-cherokee-nation BlogIcon southern cherokee nation 2008.05.23 04:53  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그런 위치를 경이롭 위해 많게의 감사!

  3. Favicon of http://yourweirdtaboo.net/dir/lyrics-to-diamond-girl BlogIcon lyrics to diamond girl 2008.05.23 05:32  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    재미있는 아주 지점. 감사.