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  1. 2007.11.11 "편집자 둬라" WP의 엄격한 블로그 파트너 선정 기준 (4)
예전에 워싱턴포스트닷컴이 BlogRoll이라는 서비스를 운영하기로 했다는 소식을 전해드린 적이 있습니다. 이 서비스를 관리 운영하는 주체는 워싱턴포스트 뉴스위크 인터랙티브(WPNI)라는 곳입니다. 워싱턴포스트 컴퍼니의 주요 발행물 온라인 광고와 구독을 전담하는 회사입니다.

WPNI는 블로그와의 공동 수익 모델을 고민하던 차에 BlogRoll라는 서비스를 내놨습니다. 독자들에겐 다양하고 질 높은 블로그 콘텐츠를 제공함으로써 만족감을 제고시키고, 광고주들에겐 다양한 옵션을 기반으로 한 맞춤형 광고를 서비스하기 위함이었습니다. WP 사이트에 가시면 이 코너를 확인할 수 있습니다.

WPNI 측은 자신들의 권위와 신뢰가 훼손되지 않도록 하기 위해 그리고 광고주들의 이미지도 손상 받지 않도록 하기 위해 파트너 블로그 선정에 매우 엄격한 잣대를 들이대고 있습니다. BlogRoll에 파트너로 참여하기 위한 조건이 그만큼 까다롭다는 얘기입니다.

예를 들겠습니다. 파트너 블로그에 편집자를 반드시 둘 것을 요구하고 있습니다. WPNI 측이 콘텐츠를 수정할 수도 있다고 합니다. 그리고 반드시 댓글을 관리해야 한답니다. 콘텐트의 생산뿐 아니라 관리까지 책임지지 못한다면 파트너 블로그로 등록될 수 없다는 것이지요.

물론 WPNI는 이 까다로운 조건에 대한 반대 급부로 광고와 트래픽을 모아주고 있죠. 그러나 그 성과가 어느 정도인지 아직 확인해볼 길이 없네요. 구체적인 자료가 제공되지 않고 있거든요. 이 정도의 까다로운 조건을 만족시면서 계속 입주해있다는 의미는 그만큼 수익이 적지 않다는 것을 의미하는 것일 수도 있습니다. 그렇더라도 콘텐츠의 수정이라는 '굴욕'까지 당하면서 입주해있을 이유가 있는지 솔직히 의문입니다.

일단 트래픽만 보자면 그렇게 대단한 수준은 아닙니다. WPNI 측의 설명에 따르면 washingtonpost.com 전체 PV의 약 2%가 BlogRoll 쪽으로 흘러들어 간다고 합니다. washingtonpost.com의 일평균 PV가 250만 정도라고 하니 대략 5만 PV를 300개 BLOG가 나눠먹고 있는 셈이지요.(생각보다 PV 수준이 높지는 않더군요.)

하지만 이러한 엄격한 잣대가 입주한 블로거들의 자율성을 제약하고 있지는 않은지 사뭇 궁금해집니다. 그리고 블로거가 직접 벌어들이는 수익이 어느 정도 규모인지도 궁금하네요.

여러분들이라면 WPNI의 BLOGROLL에 참여하시겠습니까?



허용되는 것들

1. 1~2명이 활동하는 뉴스 칼럼 / 오피니언 블로그
2. 속보 및 이벤트 관련 포스트 생산 블로그. 다만 최소 1명의 편집자에 의해 감독받아야 g나다.
3. 1~2명이 상대적으로 특화된 이슈에 대해 콘텐트를 생산하는 블로그.
4. 자신만의 목소리가 영향력 있게 전달되고 있는 블로그.
5. 활발한 편집자를 보유한 블로그. 모든 블로그는 편집을 필요로 한다.


블로그 분류

1. 속보 제공 블로그 : 버지니아 총기 난사 사건과 같은 대형 속도를 생산하는 블로그. 한 명의 편집자는 블로그 콘텐트를 반드시 에디팅 해야 하고 다른 편집자는 신문에 게재될 기사를 에디팅 해야 한다. 두 명의 편집자는 서로 지속적으로 커뮤니케이션 할 수 있어야 한다.

2. 이벤트 관련 블로그 : 단발성 혹은 정기적 행사와 관련한 포스트를 생산하는 블로그. 예를 들면 메일랜드 국회나 ACC 토너먼트를 취재하는 블로그. 한 명의 편집자는

3. 주제형 블로그 : 특정한 토픽에 대해 장기간 취재해온 블로그. The Trail처럼 기자가 3명보다는 적어야 한다.


블로그 개설 시 9가지 체크 포인트

제안서는 다음의 질문에 대해 분명한 답을 가지고 있어야 한다.

1. 블로그의 토픽이 무엇인가 혹은 어떤 사안을 보도하고 있느냐. 상대적으로 협소한 토릭을 다루는 블로그는 느슨하게 정의하고 있는 블로그보다 우대를 받는다. 물론 어느 쪽이든, 개발 블로그의 토픽은 명확하게 정의되는 것이 요구된다. 강한 개성과 목소리는 유사하게 정의된 기능으로 서비스될 수 있다.

2. 경쟁이 무엇이고 당신의 블로그는 경쟁에서 어떻게 이길 수 있을 것인가? 당신은 다른 사람들이 이미 블로깅하지 않은 수많은 토픽을 굳이 찾으려 하는 경우가 잘 없다. 경쟁구도를 분명히 하고, 왜 당신의 블로그가 특별한지 우리에게 설명해야 한다.

3. 당신의 블로그는 어떤 방식으로 신문이나 온라인에 발행되는 부족분을 보충할 것인가? washingtonpost.com 의 블로그는 오리지널 콘텐트를 포함해야만 한다. - 뉴스로서의 보도 가치, 유용한 정보 그리고 영향력 있는 코멘트 등. 베스트 블로그 몇몇은 생생하고 신선한 느낌을 꼼꼼하게 제공한다. 왜냐하면 그들은 뉴스 안으로 독자를 끌어모으기 때문이다. 어떻게 당신의 블로그가 현존하는 신문 그리고 온라인 기사와 관련을 맺고 있는지 아웃라인을 그려야 한다.

4. 얼마나 자주 업데이트 될 것이고, 하루 중 언제쯤 업데이트 되는가. 블로그는 적어도 일주일에 1차례 정도는 업데이트 돼야 한다.

5. 누가 당신의 블로그에 쓸 것인가? 블로그는 일반적으로 특색 있는 목소리로 수익을 거둬들인다. 동시에 리포터들은 신문에서 받아들이기 힘든 방식으로 개인적인 견해를 블로그에 제시할 수 없다. 제안서에는 적어도 3개의 테스트용 포스트를 포함해야 한다. 즉 글쓴이가 효율적으로 수용 가능한 목소리로 포스팅을 할 수 있는지를 판단하기 위함이다.

6. 당신의 블로그는 누가 편집하는가. 블로그 아이템은 에디팅을 필요로 한다. 당신의 제안서에는 누가 블로그 카피를 편집할 것인지에 대한 얘기가 언급돼 있어야 한다.

7. 누가 당신 블로그의 댓글을 관리할 것인가. 사용자의 댓글은 일반적으로 블로그 트래픽의 10~25%를 유발하며, 성공의 열쇠이기도 하다. 그러나 관리될 필요가 있다. 사이트의 토론 정책을 위협하는 댓글을 누가 모니터링할 것인가, 그리고 필요할 경우 그것을 누가 삭제할 것인가?

8. 어떻게 그리고 어디에서 당신의 블로그가 프로모션 될 것인가. 성 공적인 블로그는 일반적으로 그들과 링크된 블로거와 충실한 독자를 끌어들임으로써 자급자족하고 있다. washingtonpost.com과 워싱턴포스트 신문에서 프로모션하면 더 도움이 될 것이다. 특히 론칭하는 순간부터, 실질적인 프로모션 계획을 짜기 위해 두 매체에서 적절한 에디터와 함께 일해야 한다.

9. 당신이 당신의 블로그의 이름과 ‘tagline‘을 무엇으로 제안할 것인가. 수많은 이름들이 이미 사용되고 있기 때문에, 당신은 이름과 태그라인과 관련, 제안서에 여러 가능성 있는 대안들을 적어놓아야 한다. 그리고 웹에서 얼른 체크를 해서 사용할 수 있는지 확인해야 한다.
Posted by 몽양부활

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  1. Favicon of http://www.stern.kr BlogIcon 슈테른 2007.11.12 19:02  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    저라면..
    잘 쓴 글이든, 못 쓴 글이든... 수정을 가하면서까지 참여하고 싶진 않네요.
    처음에는 작은 수정일 수 있겠지만, 결국 광고주의 수익을 가져가는만큼 더욱 철저하게 수정되지 않을까요?
    어휴.. 생각만해도 끔찍한데요? ^^

  2. Favicon of https://dangun76.tistory.com BlogIcon 몽양부활 2007.11.13 00:34 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕 슈테른. 미국의 정서와 한국의 정서엔 적지 않은 차이가 있다는 인정해야 하지 않을까 싶어. 적어도 wp는 확인되지 않은 팩트가 있을 경우에만 개입하지 않나 싶어. 특히나 광고로 콘텐츠가 변경되는 경우는 없을 것 같다는 게 내 생각이야. 그럴 경우 wp의 신뢰를 한없이 추락할 수도 있기 때문이지. 이처럼 엄격한 잣대를 들이대고 있음에도 파트너를 맺고 있는 블로그수가 300개나 된다는 건 wp에 대한 확고한 신뢰가 밑바탕에 깔려 있기 때문이 아닐까

    • Favicon of https://stern704.tistory.com BlogIcon 슈테른 2007.11.13 15:21 신고  댓글주소  수정/삭제

      네. 맞아요.
      분명히 정서적인 차이가 있어요.
      그래서 한국에서는 당분간(얼마만큼?)은 어려울 듯 해요..
      물론, 한국에서 역시 광고로 콘텐츠가 변경되는 경우는 없겠지만, 대신 광고가 떨어져 나가는 수가 있지 않을까하는...^^;;
      그러면 당연히 신뢰에는 문제가 없게 되겠죠?
      하지만, 그래서 결국 원점으로 되돌아 가는 것 같아요..
      아.. 전 블로가 너무 어렵기도 하고..재미있기도 하고..^^

  3. Favicon of http://magnificentchica.net/wet/naked-linsey-loham BlogIcon naked linsey loham 2008.05.23 05:01  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    걸출한 뉴스!! 종류 블로그!