'매스미디어'에 해당되는 글 2건

  1. 2008.04.06 머독 "전통 매스미디어는 소멸할 것이다" (1)
  2. 2007.04.14 "우리는 매스미디어의 소멸을 목도하고 있다" (3)
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“제한된 소스에 의해 작성된 뉴스나 엔터테인먼트를 받아온 소비자들에 기대왔던 전통 매스 미디어는 결국 종말을 고하게 될 것이다.(Murdoch foresees the end of traditional mass media with consumers receiving news and entertainment from limited sources) 미디어 회사는 살아남기 위해 다양화 다각화할 필요가 있다. 내가 2005년 Myspace를 인수한 이유이기도 하다. 뉴스코퍼레이션은 개인화된 콘텐트를 제공하는 데 있어 선두에 서 있다."


전 통 미디어의 종말을 운위하는 전망이 한 차례 더 제기됐습니다. ‘미디어 황제’라고 불리우는 루퍼트 머독 뉴스코퍼레이션 회장의 입에 의해서입니다. 전통 언론이 소멸할 것이냐 아니냐는 미디어 비평가들 사이에서 뜨거운 화제 거리이기도 하죠.

그는 지난 2일 ‘창조적 파괴 : 21세기의 뉴스‘를 주제로 한 강연에서 이 같이 언급했다고 합니다. ’창조적 파괴‘는 현재 뉴스 미디어 분야에서 더 급속하게 진행되고 있다는 것이 이 연설을 고갱이라고 할 수 있겠네요.

그의 강연을 조금 더 들어보겠습니다.

" 테크놀로지는 모든 오래된 방식들과 오래된 가정들을 지속적으로 파괴할 것이다. 특히 미디어 분야에서 그러할 것이다. 우리는 한 가지 확신을 가지고 있다. 우리는 결코 이 산업이 어디에서 끝이 날지 확신할 수가 없다는 점이다. 테크놀로지는 그간 비즈니스를 수행함에 있어 받아들여져 왔던 방식을 변화시킬 것이다.

이 러한 상황은 소비자를 위해 우리가 더욱 열심히 노력하도록 만들게 될 것이다. 궁극적으로 전통적으로 뉴스나 엔터테인먼트를 소비할 여유가 없었던 사람들에게 뉴스나 엔터테인먼트가 더 접근하게 쉽게 될 것이다. 소비자 특히 젊은층들은 그들 개인의 기호에 맞는 콘텐트를 요구함으로써 이 같은 불가피한 변화를 주조해나갈 기회를 지니게 됐다.

기 존 전통 미디어와 달리, 미래에 있어 기회는 Top-down 방식이 아니라 Bottom-up 방식에 의해 추동될 것이다. 인도 델리에 있는 13세 여자 아이는 시카고에 있는 50대와 같은 뉴스를 앞으로 원하지 않게 될 것이다. 우리의 도전은 우리가 이들 두 사람들 모두에게 다가갈 수 있기 위해 이러한 사람들의 경험을 개인화하는 것이라 할 수 있다.”


변화를 수용하지 않는 전통 미디어가 소멸하게 되는 근거를 제시하고 있습니다. 다양성을 보장하지 않고, 컨버전스에 뒤쳐진다면 독자들로부터 외면 받을 수 없다는 얘기를 하고 싶어 한 듯합니다.
시민저널리즘의 확산과 루퍼트 머독

뿐만 아니라 ‘Bottom-up 방식’을 강조하고 있습니다. 뉴스나 엔터테인먼트의 생산, 소비, 유통에 있어 Top-down 방식은 더 이상 유효하지 않다는 점을 강조합니다. 뉴스나 엔터테인먼트의 생산 및 소비 단계에서 시민저널리즘이 확산되고 있는 지금의 형국은 그의 발언이 설득력 있음을 확인하는 훌륭한 실례라고 봅니다.

좀 더 확대 해석하자면 뉴스 미디어의 청사진을 그려나가는 프로세스도 ‘Bottom-up 방식’으로 이뤄질 필요가 있다는 점을 염두에 둔 발언이라고 생각합니다. 그들의 아이디어, 그들만의 콘텐트, 그들만의 편집권, 그들만의 유통 채널을 고수한다면 전통 언론의 미래는 낙관할 수 없을 것입니다.

머 독 회장이 짧게 거론했던 접근성의 문제, 이 부분도 간과해서는 안됩니다. 그가 최근 인수한 월스트리트저널(온라인)이 유료화 정책를 포기를 선택한 건 이 같은 머독의 철학에 조응하기 위한 조치였다고 생각합니다. 접근 장벽을 높임으로써 거둬들이는 수익보다 접근 장벽을 낮춤으로써 얻게 되는 수익이 더 클 수도 있음을 미리 간파한 것이겠지요.

제 한된 출입처에서 제한된 전문가들의 코멘트를 인용하며 그들의 도그마에 갇힌 채 자신의 이데올로기를 설파하고 있는 한국의 언론들. 과연 그들은 머독의 이 날 발언을 어떻게 해석할까요? 아직 한국에선 요원한 문제라며 자리를 뜨지는 않겠죠?
Posted by 몽양부활

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  1. Favicon of http://regimerapide.blog4ever.com/ BlogIcon Reva 2012.01.17 05:06  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    제가 전화를 무엇입니까 제 우수한 주 ! (-:

Jordan Levin 전 워너브라더스 네트워크 CEO의 얘기입니다. 관련 내용은 지난 12일 Variety.com에 보도됐습니다. 미디어의 미래와 관련한 짧은 코멘트들, 특히나 선언적 발언들이 쏟아져나오고 있는데요, 그 가운데 하나라고 보시면 될 것 같네요.
“우리는 지금 미디어 이행기에 존재하고 있다. 우리는 매스미디어의 소멸을 목도하고 있다. 매스미디어는 맞춤화되고 타겟팅화된 미디어에 의해 대체되고 있다. 옛 격언 ‘수용하느냐 죽느냐’는 더 이상의 압박이 아니다. 뉴미디어 회사들은 소비자와 더 가까이 있는 직원들의 목소리에 귀를 기울인다.

전통적인 미디어 회사들은 여전히 그들의 파이낸셜 관계자들에게 귀를 기울인다. 새롭고 또 다른 그러나 운명적으로 올드 비즈니스 모델에 들러붙으려고 하는 것에 승부를 걸지 않는 환경에서 어떻게 하면 창조적인 능력이 성공을 거둘 수 있을까?
Posted by 몽양부활

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  1. Favicon of http://hotgirl-2008.com/breast-clevage BlogIcon breast clevage 2008.03.13 05:50  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    관심을 끌. 너가 동일할 좋을 지점을 다시 배치할 것 을 나는 희망한다.

  2. Favicon of http://ftvinnocentangels.net/go/dad-daughter-fuck-vids BlogIcon dad daughter fuck vids 2008.05.23 05:19  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    일! 우수한 감사!

  3. Favicon of http://comment-maigrir-du-ventre.fr BlogIcon Soila 2012.03.23 07:49  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    빌어먹을 글을 . 자세히 . 공개